Heetch - "Aller Plus Loin"

BETC Paris

BETC Paris Pantin, France

2045

Brand: Heetch
Country: France

Advertiser: Heetch

Title	Aller Plus Loin
Agency	BETC Paris
Campaign	Aller Plus Loin
Advertiser	Heetch
Brand	Heetch
Date of First Broadcast/Publication	2023 / 4
Business Sector	Transport, Travel and Tourism
Philosophy (original language)	« Ghettos, quartiers défavorisés, villes dortoirs, blocs de béton, endroits socialement difficiles où règnent l’oisiveté et l’ennui… ». Depuis des décennies, les médias véhiculent trop souvent une image stéréotypée et tronquée de la banlieue. Ces approximations ou ces maladresses teintées d’opportunisme proviennent la plupart du temps de personnes qui ne connaissent pas en profondeur la réalité du terrain. Avec plus de 80% de trajets effectués quotidiennement en banlieue et une majorité de chauffeurs et de passagers venant de Saint-Denis, Aubervilliers, Créteil, Pantin, Bobigny ou encore Vitry-sur-Seine entre autres, Heetch connait la banlieue sur le bout des doigts. C’est pour cela que la marque de VTC en propose une autre vision, loin des stéréotypes, des clichés et autres gros titres tapageurs. En collaboration avec son agence BETC, Heetch célèbre la banlieue et ceux qui la font vivre au quotidien à travers un portrait positif et solaire réalisé par les réalisatrices Kourtrajmeuf (production ICONOCLAST), un collectif d’anciennes élèves de Kourtrajmé, l’école de cinéma implantée au cœur de la cité des Bosquets à Montfermeil en Seine-Saint-Denis. Une prise de parole forte diffusée pour permettre à la marque de dire à la banlieue et à ses habitants qu’elle sait d’où ils viennent, par quoi ils passent, où ils aimeraient aller et leur promettre qu’elle sera toujours là pour les y accompagner. Orchestrée en partenariat avec l’agence Havas Edge, la campagne sera diffusée au cinéma et en digital à partir du 24 avril et marque la première étape d’une séquence de communication qui s’annonce riche pour la marque Heetch.
Media Type	Cinema
Length	68 seconds
Production Company	Iconoclast
Advertising Manager	Renaud Berthe
Advertising Manager	Hector Gruyer
Advertising Manager	Benjamin Sousa
Account Management	Mathieu Laugier
Account Management	Aude Devaux
Account Management	Lara Lefort
Chief Creative Officer	Stéphane Xiberras
Executive Creative Director	Olivier Aumard
Art Director	Rafaël Berdugo
Copywriter	Romain Touzé
Traffic	Nathalie Sanseigne
Strategic Planner	Armonie Sanders
Strategic Planner	Bilel Mahjoub
Agency Producer	Sebastien Lintingre
Director	Kourtrajmeuf
Producer	Benoit Roques
Sound Production	Benzene Music